Seit Februar heißt es nicht mehr „Sony Ericsson“ sondern nur noch Sony: Der japanische Elektronikgigant hat seinem ehemaligen Partner die Joint-Venture Anteile nämlich abgekauft und tritt nun ganz unter eigener SONY Flagge auf dem Handymarkt an. Und was passt besser zum Start der neuen Sony Handys, als direkt eine kreative Werbekampagne aufzulegen, die das frische Image in die Welt posaunt?
Mit Kinderaugen gesehen
Spannend sind bei Handys ja vor allem die inneren Werte: Was kann es, was bietet es mir? Aber alle Dinge, die hinter dem Display so vor sich gehen, kann man sich sowieso kaum vorstellen. Viel zu trocken. Viel zu langweilig. Viel zu abstrakt. Wer will damit schon Werbung machen? Antwort: Sony. Denn die fragten einfach mal bei Kindern nach, wie sie sich das so vorstellen – das Innenleben eines Sony Handys.
Nach dem Motto „Made of imagination“
Die Vorstellungskraft des 8jährigen Jake Ryan hat dann bei den Sony Entscheidern mitten ins Herz getroffen: Er denkt sich nämlich, dass im Inneren des Smartphones ganz viele kleine Roboter arbeiten, die mit winzigen Autos Daten transportieren, auf Fernseher, Laptops & Co. übertragen, sich dabei manchmal unheimlich anstrengen – und sich nach getaner Arbeit in ihrer Koje hinlegen und das Licht ausmachen.
Werbespots à la „Der fantastische Mr. Fox“
Gedreht hat die TV-Spots Regisseur Wes Anderson, der passend zur fabulösen Welt im Inneren der Sony Handys die so genannte Stop-Motion-Animation verwendet hat, wie sie der ein oder andere von euch sicher schon aus dem Film „Der fantastische Mr. Fox“ kennt. Die Kampagne startet übrigens heute, und das darin beworbene Sony Xperia S erhaltet ihr – natürlich – bei BASE. Unser Tipp: Nach dem Kauf bitte nicht aufschrauben und nach den Mini-Robotern suchen. Einfach eurer Fantasie vertrauen.